From #ForYou to the vote: Expressive and informative strategies of LatinAmerican presidential candidates on TikTok
Descripción del Articulo
Na última década, a América Latina passou por um aumento da insatisfação política, polarização ideológica e enfraquecimento institucional. Nesse contexto, os candidatos têm usado o TikTok para estabelecer conexões diretas e emocionais com os eleitores, principalmente entre os jovens. O objetivo dest...
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| Formato: | artículo |
| Fecha de Publicación: | 2025 |
| Institución: | Universidad Científica del Sur |
| Repositorio: | Revistas - Universidad Científica del Sur |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:revistas.cientifica.edu.pe:article/2707 |
| Enlace del recurso: | https://revistas.cientifica.edu.pe/index.php/desdeelsur/article/view/2707 |
| Nivel de acceso: | acceso abierto |
| Materia: | Political communication electoral campaigns social media political discourse emotions campañas electorales comunicación política discurso político emociones redes sociales |
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From #ForYou to the vote: Expressive and informative strategies of LatinAmerican presidential candidates on TikTok Del #Parati” al voto: estrategias expresivas e informativasde candidatos presidenciales Latinoamericanos en TikTok Política em 60 segundos: Recursos emocionais no TikTok durante as campanhas presidenciais no México, Argentina, Equador e El Salvador |
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Na última década, a América Latina passou por um aumento da insatisfação política, polarização ideológica e enfraquecimento institucional. Nesse contexto, os candidatos têm usado o TikTok para estabelecer conexões diretas e emocionais com os eleitores, principalmente entre os jovens. O objetivo deste estudo é fornecer uma análise abrangente dos usos afetivos nas mensagens postadas pelos perfis oficiais dos candidatos à presidência no TikTok durante as eleições no México, El Salvador, Equador e Argentina (2023-2024). Um corpus de 705 posts foi submetido à análise por meio de um desenho metodológico misto, integrando análise quantitativa de conteúdo focada na intenção do falante e análise lexicométrica facilitada pelo IRaMuTeQ. Os resultados do estudo indicam diferenças individuais significativas. Claudia Sheinbaum se destacou por suas mensagens expressivas, Daniel Noboa por suas mensagens exibicionistas e Javier Milei por suas mensagens carregadas de emoção. Foi determinado que o TikTok está se tornando uma plataforma proeminente para o desenvolvimento do discurso político afetivo, no qual os líderes empregam estratégias como proximidade, autenticidade e apelo emocional para envolver e mobilizar seu público. |
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Desde el Sur; v. 17 n. 4 (2025): Desinformación y Fake News en debate; e0087 Desde el Sur; Vol. 17 No. 4 (2025): Disinformation and fake news in debate; e0087 Desde el Sur; Vol. 17 Núm. 4 (2025): Desinformación y Fake News en debate; e0087 2415-0959 2076-2674 10.21142/DES-1704-2025 reponame:Revistas - Universidad Científica del Sur instname:Universidad Científica del Sur instacron:CIENTÍFICA |
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From #ForYou to the vote: Expressive and informative strategies of LatinAmerican presidential candidates on TikTokDel #Parati” al voto: estrategias expresivas e informativasde candidatos presidenciales Latinoamericanos en TikTokPolítica em 60 segundos: Recursos emocionais no TikTok durante as campanhas presidenciais no México, Argentina, Equador e El SalvadorBaquerizo-Neira, GabrielaBustamante-Pavez, GuillermoMartin Neira, Juan IgnacioCisternas Osorio, RodrigoBustamante-Pavez, GuillermoPolitical communicationelectoral campaignssocial mediapolitical discourse emotionscampañas electoralescomunicación políticadiscurso políticoemocionesredes socialesNa última década, a América Latina passou por um aumento da insatisfação política, polarização ideológica e enfraquecimento institucional. Nesse contexto, os candidatos têm usado o TikTok para estabelecer conexões diretas e emocionais com os eleitores, principalmente entre os jovens. O objetivo deste estudo é fornecer uma análise abrangente dos usos afetivos nas mensagens postadas pelos perfis oficiais dos candidatos à presidência no TikTok durante as eleições no México, El Salvador, Equador e Argentina (2023-2024). Um corpus de 705 posts foi submetido à análise por meio de um desenho metodológico misto, integrando análise quantitativa de conteúdo focada na intenção do falante e análise lexicométrica facilitada pelo IRaMuTeQ. Os resultados do estudo indicam diferenças individuais significativas. Claudia Sheinbaum se destacou por suas mensagens expressivas, Daniel Noboa por suas mensagens exibicionistas e Javier Milei por suas mensagens carregadas de emoção. Foi determinado que o TikTok está se tornando uma plataforma proeminente para o desenvolvimento do discurso político afetivo, no qual os líderes empregam estratégias como proximidade, autenticidade e apelo emocional para envolver e mobilizar seu público.TikTok se ha consolidado como un espacio clave para la comunicación política en América Latina, donde los candidatos buscan conectar con audiencias jóvenes mediante mensajes breves, visuales y con fuerte carga emocional. Este estudio aborda los casos de Argentina, México, Ecuador y El Salvador, seleccionado por su relevancia mediática y la posibilidad de comparar un mismo periodo electoral. Su objetivo es analizar cómo los aspirantes presidenciales de esos países construyen identidad y movilizan apoyo a través de estrategias discursivas en TikTok. La investigación emplea un diseño mixto que combina análisis de contenido y lexicométrico sobre 1312 publicaciones difundidas durante las campañas de 2023 y 2024. Los resultados evidencian el predominio de la espectacularización y la apelación afectiva sobre la deliberación política, con variaciones asociadas a cada país. En conjunto, TikTok aparece como un espacio regional compartido, fragmentado en su discurso y fuertemente orientado por la emoción.TikTok has established itself as a key space for political communication in Latin America, where candidates seek to connect with young audiences through short, visual messages with strong emotional appeal. This study examines the cases of Argentina, Mexico, Ecuador, and El Salvador, selected for their media relevance and the possibility of comparing the same electoral period. Its objective is to analyze how presidential candidates in these countries build identity and mobilize support through discursive strategies on TikTok. The research uses a mixed design that combines content and lexicometric analysis of 1,312 posts published during the 2023 and 2024 campaigns. The results show the predominance of spectacularization and emotional appeal over political deliberation, with variations associated with each country. Overall, TikTok appears as a shared regional space, fragmented in its discourse and strongly oriented toward emotion.Universidad Cientifica del Sur2025-12-22info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionTextotextResumoapplication/pdfhttps://revistas.cientifica.edu.pe/index.php/desdeelsur/article/view/270710.21142/DES-1704-2025-0087Desde el Sur; v. 17 n. 4 (2025): Desinformación y Fake News en debate; e0087Desde el Sur; Vol. 17 No. 4 (2025): Disinformation and fake news in debate; e0087Desde el Sur; Vol. 17 Núm. 4 (2025): Desinformación y Fake News en debate; e00872415-09592076-267410.21142/DES-1704-2025reponame:Revistas - Universidad Científica del Surinstname:Universidad Científica del Surinstacron:CIENTÍFICAspahttps://revistas.cientifica.edu.pe/index.php/desdeelsur/article/view/2707/DES-1704-2025-0087Derechos de autor 2025 Gabriela Baquerizo-Neira, Guillermo Bustamante-Pavez, Juan Ignacio Martin Neira, Rodrigo Cisternas Osorioinfo:eu-repo/semantics/openAccessoai:revistas.cientifica.edu.pe:article/27072025-12-23T02:46:11Z |
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Nota importante:
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