Estudio del comportamiento de consumo de licores del adolescente tacneño

• Autor: Quiñones Baraybar, Luis Enrique
• Formato: artículo
• Fecha de Publicación: 2018
• Institución: Escuela de Posgrado Newman
• Repositorio: Revistas - Escuela de Posgrado Newman
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:ojs.pkp.sfu.ca:article/123
• Enlace del recurso: https://journals.epnewman.edu.pe/index.php/IBJ/article/view/123
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Comportamiento de Consumo; Adolescencia; Adolescente Tardío; Marca; Branding; Branding Emocional.

El Estudio del Comportamiento de Consumo de Licores del Adolescente Tacneño, busca descubrir, desde la perspectiva del marketing, si los atributos vinculados a la emoción forman parte de la valoración por parte del cliente, en este caso, del adolescente tardío (Jóvenes entre 19 y 21 años), al momento de elegir una marca de cerveza como su favorita, y por tanto entender, a futuro, que aspectos deben ser tomados en consideración por las marcas al momento de construir relaciones con sus clientes a través de la marca. En el estudio de carácter descriptivo, de diseño no experimental y transversal, se aplicó un cuestionario estructurado, puesto en operación en 15 preguntas, a 170 adolescentes tardíos que radican o radicaban en el distrito de Tacna al momento de ser aplicado.Los conceptos aplicados para llegar a conclusiones respecto a variables emocionales, fueron los de Marc Gobé (2005), que permitieron entender el comportamiento emocional de los adolescentes frente a sus marcas favoritas de cerveza, reconociendo la intensidad de cada uno de los 10 conceptos desarrollados por el autor.