Development of Creative Advertising. Past and Present
Descripción del Articulo
In this article we try to perform a brief tour around the history of creativity up to the present. This research analyzes this concept from its very beginning focusing on its application to the advertising field, where the cited concept gets reinvented again and again in order to explore its new pos...
| Autor: | |
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| Formato: | artículo |
| Fecha de Publicación: | 2011 |
| Institución: | Universidad de San Martín de Porres |
| Repositorio: | Correspondencias & Análisis |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:ojs2.ojs.correspondenciasyanalisis.com:article/278 |
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| Nivel de acceso: | acceso abierto |
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In this article we try to perform a brief tour around the history of creativity up to the present. This research analyzes this concept from its very beginning focusing on its application to the advertising field, where the cited concept gets reinvented again and again in order to explore its new possibilities and situations. |
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Development of Creative Advertising. Past and PresentDesarrollo de la creatividad publicitaria. Pasado y presenteVázquez Gestal, MontseCreatividadCreatividad publicitariaIdeaConsumidorIn this article we try to perform a brief tour around the history of creativity up to the present. This research analyzes this concept from its very beginning focusing on its application to the advertising field, where the cited concept gets reinvented again and again in order to explore its new possibilities and situations.En el presente artículo pretendemos hacer un breve recorrido por la historia de la creatividad. Desde las primeras apariciones del término hasta la actualidad, enlazándola con un campo de amplia aplicación como es el de la creatividad publicitaria, donde el término se reinventa una y otra vez para dar cabida a las nuevas posibilidades y situaciones.Universidad San Martín de Porres. Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación. Instituto de Investigación2011-10-28info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttp://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/27810.24265/cian.2011.n1.11Correspondences & Analysis; No 1 (2011): Correspondences & analysis N°1 2011 (january - december); 175-190Correspondencias & análisis; Núm. 1 (2011): Correspondencias & análisis N°1 2011 (enero - diciembre); 175-1902304-22652224-235Xreponame:Correspondencias & Análisisinstname:Universidad de San Martín de Porresinstacron:USMPspahttp://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/278/255/*ref*/Alexander, T. (1965). “Sinéctica. La invención por el método de la locura”. Fortune, 72, 165-168./*ref*/Baños González, M. (2001). Creatividad y publicidad. Madrid: Ediciones del Laberinto./*ref*/Barry, A. (1992). El portafolio creativo del publicista. México: McGraw-Hill./*ref*/Bassat, L. (2006). El libro rojo de las marcas. Barcelona: Random House Mondadori./*ref*/CsikszenmihalyI, M. (1998). Creatividad: el fluir y la psicología del descubrimiento y la invención. Barcelona: Paidós./*ref*/Crawford, R. (1954). “Tecniques of creative thinking”. En Estrategias para la creatividad. Barcelona: Paidós Educador./*ref*/De Bono, E. (1995). El pensamiento paralelo. Barcelona: Paidós./*ref*/De Los Ángeles, J. (1996). Creatividad Publicitaria. Pamplona: EUNSA./*ref*/Fundación Creafutur (2010). “Teens 2010. Cómo son los adolescentes de hoy y cómo evolucionarán sus hábitos de consumo”. Extraída el 16/III/ 2010 desde http://www.creafutur.com/*ref*/García, C. (2008). El libro de BOB. Madrid: Nueva Publicidad./*ref*/García García, F. (1991). Estrategias creativas. El libro del profesor. Madrid: Vicens Vives./*ref*/García Uceda, M. (1995). Las claves de la publicidad. Madrid: ESIC./*ref*/Guilford, J. (1959). “Traits of creativity”, pp. 142-161. En H. Anderson (ed.). Creativity and its cultivation. 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