Desarrollo de campaña publicitaria para el producto KAIAK de la marca NATURA

• Autores: Salazar Chia, Aylin Sue, Rios Lopez, Vania Lucia, Leon Torres, Renzo Sebastian, Carrasco Altamirano, Milena Amigayl
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2022
• Institución: Pontificia Universidad Católica del Perú
• Repositorio: PUCP-Tesis
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/24138
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/20.500.12404/24138
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Cosméticos--Perú; Perfumes--Industria y comercio; Campañas publicitarias; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

La investigación realizada tuvo como propósito desarrollar una campaña publicitaria para la marca Natura y su perfume Kaiak para hombres. El objetivo de negocio es ser la empresa N°1 en el mercado de venta directa y, por otro lado, el objetivo comunicacional de la campaña fue posicionar a Natura como la marca ideal para regalar, teniendo como producto foco Kaiak. Nuestra metodología de investigación fue mixta ya que se utilizaron distintos estudios como encuestas, focus group y observación participante. Esta campaña tuvo una duración de 2 meses (octubre y noviembre), con un presupuesto de S/. 1,300,000 netos y dirigida a hombres entre 18 y 35 años con personalidad libre y que disfruten de estar en movimiento y en constante transformación. La campaña se denominó “Empuja tu Frescura” y estuvo compuesta por cuatro etapas, desde una etapa de intriga hasta una etapa de ventas, donde se pudo realizar un PR Stunt, dos Big Moments y múltiples acciones dentro de medios tradicionales y digitales.