Estrategias de marketing digital y su relación con la decisión de compra

• Autor: Zuazo Arciniega, José Antonio
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2018
• Institución: Universidad ESAN
• Repositorio: ESAN-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.esan.edu.pe:20.500.12640/1358
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12640/1358
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Mercadeo; Estrategias de mercadeo; Compra; Comercio electrónico; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

En el presente estudió se investigó la relación entre las estrategias de marketing digital y la decisión de compra a través de internet, por lo que en el presente estudio se tiene como finalidad demostrar que tan decisiva es esa relación entre ambas variables. Se utilizó una encuesta para recabar los datos necesarios y mediante el uso de herramientas estadísticas se pudo obtener resultados que muestran esta relación. Dentro de estos resultados se observa que existen una relación entre las estrategias de marketing digital y dos factores de la decisión de compra, mientras que otros dos factores no guardan relación debido que no depende del consumidor por un tema de segmentación que las empresas deben realizar. Para concluir con la investigación se observa una relación significativa entre ambas variables y como uno de los factores puede tener una mayor influencia que otra.