Rebranding en el posicionamiento de una marca de cerveza artesanal peruana 7 VIDAS en Lima Metropolitana

• Autor: Caro Marin, Fernando
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2026
• Institución: Escuela de Educación Superior Tecnológica Privada Toulouse Lautrec
• Repositorio: EESTPTL - Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.tls.edu.pe:20.500.12826/2691
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12826/2691
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Cerveza artesanal; Coherencia visual; Identidad de marca; Narrativa visual; Rebranding; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.01; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#6.04.09; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04

Organiza la identidad visual de la cervecería artesanal peruana 7 VIDAS mediante una propuesta de rebranding integral diseñada para resolver la inconsistencia gráfica y el desorden visual que limitan su posicionamiento. La investigación aborda la falta de jerarquía en el diseño actual, factor que dificulta la conexión con un público joven-adulto de 25 a 60 años que demanda autenticidad y coherencia estética. A través de un desarrollo basado en metodologías de validación iterativa, se desarrolló un sistema de identidad completo que establece lineamientos gráficos y paletas cromáticas aplicadas a etiquetas bajo el concepto narrativo de los siete pecados capitales. Esta solución materializa un enfoque de triple balance al optimizar los costos de producción, fortalecer la identidad cultural del sector artesanal y reducir el desperdicio de materiales por errores de impresión. Durante la etapa de experimentación, el testeo de prototipos físicos confirmó un impacto emocional significativo en el segmento milenial, quienes validaron la capacidad de la nueva imagen para evocar experiencias memorables. Se concluye que la solución es satisfactoria y pertinente, recomendando mantener esta línea gráfica estructurada en todas las categorías de productos para asegurar una marca coherente y duradera.