Sativa Brew: propuesta innovadora de posicionamiento digital y experiencial como alternativa saludable al consumo de alcohol en jóvenes adultos de Lima Metropolitana

• Autor: Nuñez Marmanilla, Daniela
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2026
• Institución: Escuela de Educación Superior Tecnológica Privada Toulouse Lautrec
• Repositorio: EESTPTL - Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.tls.edu.pe:20.500.12826/2659
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12826/2659
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Comportamiento del consumidor; Educación para la salud; Estrategia de marketing; Marketing digital; Posicionamiento; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#2.11.01; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#3.03.00

Propone el posicionamiento digital y experiencial diseñada para ofrecer a jóvenes adultos de 18 a 35 años en Lima Metropolitana una alternativa saludable al consumo de alcohol. La investigación aborda la falta de opciones funcionales en espacios recreativos y la desinformación sobre bebidas como la kombucha. Mediante las metodologías Design Thinking y Lean Startup, se desarrolló un ecosistema que integra una plataforma web educativa con el sistema “Zonas Sativa Safe”, el cual identifica establecimientos aliados que promueven el consumo responsable y el bienestar. La solución responde al enfoque de triple balance: social, al fomentar comunidades informadas; económico, mediante un modelo escalable de alianzas estratégicas; y ambiental, al impulsar productos de bajo procesamiento industrial. Durante la fase de experimentación, el uso de prototipos de alta fidelidad y entrevistas presenciales permitió validar el interés de los usuarios en centralizar información confiable y descubrir nuevos espacios de socialización consciente. Se concluye que la propuesta genera una conexión emocional sólida con el público objetivo, recomendándose la integración de sistemas de fidelización y la expansión de las alianzas estratégicas para consolidar la marca en el mercado de bienestar.