Measurement based on engagement neuromarketing in online advertising communication in the private universities of the city of Huancayo 2018

• Autores: Vilca Rodríguez, Roy River, Cerron León, Wild Franz, Ponce Romero, Giancarlo, Rojas Chagua , Milton, Cotera Casas, Liliana Milagros
• Formato: artículo
• Fecha de Publicación: 2020
• Institución: Universidad Privada de Huancayo Franklin Roosevelt
• Repositorio: Revista ROOSEVELT - Visionarios
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:revistas.uroosevelt.edu.pe:article/14
• Enlace del recurso: https://revistas.uroosevelt.edu.pe/index.php/VISCT/article/view/14
• Nivel de acceso: acceso abierto

The research “Measurement based on the neuromarketing of engagement in online advertising communication in private universities in the city of Huancayo”, sought to determine the level of engagement in online advertising communication in private universities in the city of Huancayo. The methodology used is of a theoretical basic type, with a correlational descriptive level, the scientific method was used and with a simple descriptive transectional design. The level of engagement varies significantly, in the online advertising that the Universities implement, the Continental University is the one that reaches the highest level of engagement and the UPLA is the one that reaches the lowest level of engagement. Advertising images are key when generating positive engagement, undoubtedly through visual content you can establish emotional relationships, arouse customer curiosity is necessary. In the case of the Private Universities in Huancayo, only some are achieving it with some aspects such as experiences, activities, events and friendly language.
La investigación “Medición en base al neuromarketing del engagement en la comunicación publicitaria online en las universidades privadas de la Ciudad de Huancayo”, buscó determinar el nivel de engagement en la comunicación publicitaria online en las universidades privadas de la Ciudad de Huancayo. La metodología empleada es de tipo básica teórica, con nivel descriptivo correlacional, se utilizó el método científico y con un diseño transeccional descriptivo simple. El nivel de engagement varía de forma significativa, en la publicidad online que las Universidades implementan, la Universidad Continental es la que alcanza el mayor nivel de engagement y la UPLA es la que alcanza el nivel más bajo de engagement. Las imágenes publicitarias son clave cuando de generar engagement positivo se trata, indudablemente a través del contenido visual se pueden establecer relaciones emocionales, despertar la curiosidad del cliente es necesario. En el caso de las Universidades Privada de en Huancayo solo algunas lo están logrando con algunos aspectos como experiencias, actividades, eventos y un lenguaje amigable.