A lo largo de los años, surgieron movimientos como el Body Positive para cuestionar los rígidos estándares de belleza, visualizar la diversidad en la imagen física y oponerse a los paradigmas en torno al exceso de peso. Es así como algunas marcas hedónicas incluyeron este movimiento en la publicidad a través de las modelos de tallas grandes para conectar con el público femenino. Sin embargo, se cuestiona si estas marcas comprenden los fundamentos de este movimiento, la influencia del autoconcepto del público objetivo y en qué aspectos podría afectar a la marca. La importancia de esta investigación radica en los aportes obtenidos, primero, en el ámbito publicitario al distinguir el papel inclusivo o mercantilista de las marcas hedónicas que buscan desestandarizar la belleza. En segundo lugar, en el ámbito psicológico, considera la influencia del autoconcepto de cada mujer ...

El presente trabajo de investigación analiza de qué manera la inclusión del enfoque de género en los videojuegos está siendo percibido por las gamers mujeres peruanas mediante el discurso publicitario de la marca Guaraná con la campaña “En mi skin”. Para ello, se empleó la metodología de investigación cualitativa a través de entrevistas a profundidad semiestructuradas a jugadoras peruanas entre 18 y 28 años, y jugadoras de categorías como MOBA, videojuegos RPG, MOBA y/o shooter. Entre las principales conclusiones, las informantes dijeron que el uso del enfoque de género en el discurso publicitario de los videojuegos sí genera una percepción positiva al oponerse a los roles de géneros y estereotipos negativos sobre la mujer. Además, algunos resultados fueron que el enfoque de género genera mayor visibilidad e identificación con el público femenino, el cual es cada...