Actualmente, el mundo académico y científico, aunado al empresarial, donde existen muchos entusiastas del marketing, que suelen confundir las conceptualizaciones de muchos términos lo que conlleva a una mala gestión. Es por ello, que el marketing sensorial es objeto de confusión con otras variables, alterando el conocimiento, comprensión y definición del mismo. Por lo tanto, para poder comprenderlo, debemos preguntarnos ¿Cuál es la diferencia conceptual y teórica del Marketing Sensorial? La presente revisión tiene como objetivo resaltar la teoría y conceptualización del marketing sensorial y esclarecer las diferencias con otras variables debido a que no hay una claridad conceptual, ameritando una investigación de revisión sistemática. Se consultaron en 100 artículos de investigación pertenecientes a bases de datos de alta calidad como Proquest, Scopus, Redalyc y Scielo,...