El valor de marca es el activo más valorado de la empresa. El consumidor tiene una relación con la marca que los otorga confianza, existencia y compromiso. Por eso la empresa debe diferenciarse de la competencia por medio de la marca y es él mismo consumidor que decide ser dueños de la marca. Por estos motivos se hace importante averiguar ¿Cómo influye el valor de marca en la decisión de compra de laptop en la tienda Carsa, Tarapoto, San Martín, 2015? La muestra es de 81 personas que realicen compras de artículos de cómputo. El tipo de muestra es aleatoria simple porque se cuenta con un marco muestral y el instrumento que se utilizo fue la encuesta, se estructuro de acuerdo al estudio de valor de marca y decisión de compra de laptop en la escala de Likert. Como resultado, se conoce que hay una relación significativa el valor de la marca con el proceso de decisión de compra. ...

El presente estudio tuvo como objetivo analizar cómo influye los factores personales en el proceso de decisión de compra en propiedades inmobiliarias, de la cuidad de Tarapoto durante el año 2023. Se aplicó el uso de la metodología descriptivo-correlacional con un diseño no experimental a un cuestionario con una muestra de 164 personas de una población de 21,125 personas ocupadas en Tarapoto. Los resultados muestran que los factores personales influyen significativamente en la decisión de comprar una vivienda en Tarapoto, con un valor de significancia de 0.000 y un coeficiente de correlación Rho de Spearman positivo de 0.804. Esto implica que los factores personales tienen una influencia del 64.6% en el proceso de decisión de compra. Se concluye que los factores personales son determinantes en este proceso y deben ser considerados por las empresas inmobiliarias al planificar es...