Determina la influencia del plan de marketing en la gestión comercial de servicios tecnológicos para los CITE (Centros de Innovación y Transferencia Tecnológica) públicos del sector agroindustrial del Perú durante 2019–2020. El desarrollo de un Plan de Marketing para CITE agroindustriales públicos del ITP ha sido un proceso que fue adaptándose en función a los marcos que regulan la operatividad de estas instituciones estatales, la naturaleza propia de sus servicios (de innovación y transferencia tecnológica) dirigidas a empresas privadas del sector agroindustrial, sus metas establecidas en el POI (Plan Operativo Institucional) y los recursos con los que actualmente cuentan en sus instalaciones. Para el estudio, se llevó a cabo visitas a los CITE seleccionados para la investigación en los cuales se recabó información de su desempeño comercial a través de una Auditoria C...

The main objective of this research was to determine the influence of the 7 Ps of marketing in the commercial performance of public agro-industrial CITEs in Peru. However, the non-implementation of the 7 Ps of marketing by the Centers of Productive Innovation and Technology Transfer (CITE by their Spanish initials) negatively affects their commercial performance. To help improve this problem situation, an experimental study was conducted, where the 7 Ps of marketing were devised and implemented for two agro-industrial CITEs from Peru: CITE Huallaga UT Ambo and CITE Agroindustrial UT Huaura. To achieve an effective design of the 7 Ps of marketing, the results of a situational analysis of these CITEs was considered, as well as the needs and wants of their target audience. After conducting this research, it was concluded that the CITEs which implemented the 7 Ps of marketing had a better pe...