La expansión rápida del sector de aplicativos móviles ha propiciado el surgimiento de aplicaciones especializadas en la comercialización de ropa, que al ser interactivas, personalizables y divertidas mejoran la experiencia del usuario. Este estudio tiene como objetivo analizar la influencia del valor percibido, experiencia de inmersión y confianza con relación a la intención de compra en aplicativos móviles de ropa. Se propone una muestra no probabilística por conveniencia a un grupo de 400 individuos, compuesto por hombres y mujeres, que realicen compras a través de aplicaciones móviles de ropa con una frecuencia superior a dos veces al mes. Se efectuará un cuestionario autogestionado y estructurado de manera mixta, combinando métodos presenciales y virtuales. Finalmente, los resultados serán evaluados utilizando la metodología estadística de ecuaciones estructurales SEM...