Desde la invención del cine, el trailer ha sido la manera de invitar al público a este y ser un tipo de publicidad para las películas. Dentro de estos, se tiene el máximo cuidado en resumir puntos claves de las películas, para poder enganchar al espectador. Así, estos logran generar una intención de compra hacia la película. Ante ello, se sabe que existe dentro de la publicidad tradicional, un rubro conocido como celebrity endorsement, donde se colocan celebridades dentro de spots para lograr así efecto positivo en estas. De la misma manera, en las peliculas se les suele escoger por diversos motivos. Logrando así que la participación de ciertos celebrities sea decisiva para el éxito de una película. Sin embargo no se ha estudiado la intención de compra que puede generar la aparición de algún celebrity en el trailer de la cinta. Por ello, se estudiará el trailer de la pel...

El tejido a crochet es una práctica artesanal con gran valor cultural que suele ser asociado a lo antiguo y tradicional. Actualmente, su sector carece de estrategias publicitarias modernas que permitan su crecimiento y, considerando su estereotipo tradicional, ha dificultado su alcance a públicos más jóvenes que se interesen por los productos. Ante ello, Rainbow Handmade, una marca de tejidos a crochet, apostó por la modernización de sus productos y buscó demostrar que los tejidos a crochet pueden ser versátiles y dirigidos a públicos más jóvenes. El proyecto presenta el desarrollo de una estrategia digital en Instagram de la marca Rainbow Handmade para atraer y conectar con un segmento centennial con el fin de impulsar su crecimiento en alcance, seguidores y clientes potenciales en la red social en un periodo de un año. Para lograrlo, se realizó un estudio de imagen y un an...