La situación actual de las campañas sociales impulsadas por el Estado peruano indica que existe una baja efectividad. Solo en el 2017, el 18% del total de campañas impulsadas por Estado fueron consideradas como efectivas, hecho que preocupa al Estado, al tratarse de problemas altamente importantes para el cuidado y desarrollo del país. Por otro lado, hoy en día, los países y sus Estados vienen implementando varias herramientas pertinentes del marketing digital con la finalidad de optimizar su gestión y mejorar los problemas de la sociedad. Una de estas herramientas es el microtargeting, una herramienta del campo del marketing político digital utilizada principalmente en Facebook, que ha logrado optimizar campañas políticas. Ante ello, se realizó un estudio sobre esta herramienta y sus posibilidades de ser aplicada en otro campo diferente al político: el social. El objetivo ce...

El tejido a crochet es una práctica artesanal con gran valor cultural que suele ser asociado a lo antiguo y tradicional. Actualmente, su sector carece de estrategias publicitarias modernas que permitan su crecimiento y, considerando su estereotipo tradicional, ha dificultado su alcance a públicos más jóvenes que se interesen por los productos. Ante ello, Rainbow Handmade, una marca de tejidos a crochet, apostó por la modernización de sus productos y buscó demostrar que los tejidos a crochet pueden ser versátiles y dirigidos a públicos más jóvenes. El proyecto presenta el desarrollo de una estrategia digital en Instagram de la marca Rainbow Handmade para atraer y conectar con un segmento centennial con el fin de impulsar su crecimiento en alcance, seguidores y clientes potenciales en la red social en un periodo de un año. Para lograrlo, se realizó un estudio de imagen y un an...