Este trabajo contrasta el nuevo enfoque conductual de la toma de decisiones económicas bajo condiciones de riesgo con el enfoque tradicional de la teoría económica representado en la teoría de la utilidad esperada. La investigación se ha realizado sobre la base de las respuestas que dieron los estudiantes de Postgrado en Ciencias Económicas de la Universidad Nacional de Trujillo-2013 a los “problemas de elección hipotéticos” planteados. Se elaboró un cuestionario que contiene diversas preguntas referidas a diversas situaciones frente a las cuales deben tomarse decisiones. Los resultados obtenidos concluyen que en una gran cantidad de oportunidades la toma de decisiones económicas bajo riesgo se basa en intuiciones e impresiones y no en una conducta racional y lógica. En la presente investigación demostramos la presencia de tres Sesgos Cognitivos que contradicen los Princi...