Los avances tecnológicos de hoy en día originaron el interés de analizar el Neuromarketing como medio para contrastar la eficacia de la publicidad audio-visual de las marcas de gaseosas Coca Cola e Inca Kola en los jóvenes universitarios de Trujillo 2019, con un estudio descriptivo, con diseño no experimental de corte transversal. La población estuvo compuesta por hombre y mujeres universitarios de edades entre 19 y 34 años que sean consumidores de algunas de las dos bebidas en mención; obteniendo como muestra para este estudio a 32 personas. El instrumento usado para esta investigación sobre Neuromarketing fue el Biofeedback, la cual funciona mediante la conexión de electrodos en el cuerpo para así poder medir las reacciones de las personas. Los resultados mostraron una eficacia mayor en Inca Kola, puesto que al contrastar los efectos que tienen los comerciales de ambas empre...