El presente caso se ha realizado con el objetivo de lanzar al mercado una nueva marca de concentrado natural de chicha morada a la que hemos llamado Nativa. Este trabajo ha sido dividido en 2 ejes principales: antecedentes del trabajo y propuesta de comunicación. En el primero, se analizó el mercado y la competencia; se trabajó una Matriz de Perfil Competitivo comparando 18 marcas de Chicha Morada en distintas presentaciones, que actualmente se encuentran en el mercado; y una Matriz FODA. Por otro lado, al ser una marca paraguas de la marca AJE, empresa que apuesta en la tendencia saludable cada vez desarrollando más productos de esta línea, hemos incluido la reseña histórica de esta empresa, así como, la misión y visión. Por último, es importante resaltar que nuestro producto tiene una ventaja diferencial basado en 3 pilares: la practicidad, el sabor auténtico y ser un produ...