El propósito de la investigación fue determinar las propiedades de una escala de medición de actitudes hacia el emprendimiento en mypes de la ciudad de Huancayo. El nivel de la investigación es básico y el tipo de investigación es descriptiva no experimental. La población estuvo conformada por 601 emprendedores de la ciudad de Huancayo, 294 personas de sexo femenino y 307 de sexo masculino; se trabajó con la población total. En la investigación se sometió al instrumento al criterio de diez jueces expertos con la finalidad de obtener la validez de contenido y semántica de la escala para 26 ítems. La confiabilidad se evaluó mediante el Alpha de Cronbach obteniendo un puntaje de 0.917. La validez del constructo se evaluó mediante el Análisis Factorial obteniendo la creación de cuatro dimensiones. En relación a la baremación se obtiene una distribución no normal; lo que s...

El presente trabajo de investigación es un caso que expone el posicionamiento digital de la competencia y la reducción de los objetivos de venta de Tiendas Mia. Las compras online han experimentado un alto incremento en el último decenio, influido por el creciente uso de los dispositivos smartphone ya que, por su medio, el consumidor peruano tiene gran accesibilidad a un número mayor de tiendas. Se plantea desarrollar una nueva estrategia comercial que permita incrementar los ingresos de la organización al comunicar más eficientemente los atributos de la marca. Ante los problemas se presentan tres alternativas de solución: Orientar Tiendas Mia al segmento A, esta decisión consistiría en desarrollar una nueva marca orientada exclusivamente al público femenino que busca moda, exclusividad. Otra alternativa sería, consolidar Tiendas Mía como una marca exclusiva para damas y caba...