La crisis ambiental ha recrudecido debido al desequilibrio del crecimiento empresarial, socioeconómico y tecnológico; y, la conciencia ambiental, motivo por el cual se ha desarrollado el presente trabajo de investigación cuyo propósito es aplicar un plan de marketing social para mejorar la conciencia ambiental en los estudiantes de quinto año de secundaria del colegio Inmaculada Virgen de La Puerta de Otuzco. El colegio carece de estrategias de marketing social para atender disposición final de los residuos sólidos y promover en sus alumnos la toma de conciencia en el cuidado del medio ambiente. Esta investigación es de tipo aplicativa, de diseño pre-experimental, se empleó un cuestionario para medir el grado de conciencia ambiental de los alumnos, la población muestral fue de 59 alumnos. La información recopilada se procesó estadísticamente mediante la prueba t de Student ...