El presente trabajo de investigación lleva por enunciado: Estrategias del Capital de Marca (Brand Equity) y la Competitividad en la Demanda de commodities cárnicos, Arequipa – 2024. El objetivo general es determinar si las Estrategias de Capital de Marca (Brand Equity), influyen en la Competitividad de la demanda de commodities cárnicos y los objetivos específicos son: determinar si los niveles de Calidad, Lealtad, Notoriedad e Imagen de marca, influyen en los Factores Competitivos de demanda en, en cuanto a Precios, Atención Personalizada, Planeación y Previsión de la Calidad, Identificación del Producto/Servicio con su Marca, al Cumplimiento con Normativas Legales /Tributarias y, Ofrecimiento de Garantías en Arequipa – 2024. La investigación se realizó combinando la revisión de información escrita (como libros y artículos) con la recolección directa de datos en el lu...

El principal objetivo de este trabajo de tesis es establecer las relaciones entre las dimensiones de marca basándonos en el modelo propuesto por Aaker y Álvarez Blanco (1991) que plantea los aspectos de: Conciencia de Marca (Efecto positivo en la imagen de marca, señal de compromiso, consideración de la marca en el momento de la compra), Asociación de Marca (ayuda en el proceso de decisión, personalidad de Marca y asociaciones con la organización, creación de actitudes y sentimientos), Calidad percibida (razón de la compra, diferenciación y/o posicionamiento, precio) Lealtad de marca (compromiso con la marca, atracción de nuevos consumidores, intención y satisfacción en el uso). De esa forma se puede entender los distintos niveles de involucramiento al momento de establecer asociaciones y comportamientos de parte de los consumidores de una marca, obtener mayores volúmenes d...