El presente Texto Universitario, titulado “BRANDING, estrategia integral de gestión empresarial” intenta bosquejar la estructura mínima que debe contener una organización en el proceso de construcción de marca. La implantación de estrategias organizacionales responde a situaciones o problemas contextuales, que en su mayoría son coyunturales. Esta situación se presenta por la falta de un estudio integral que permita tener un panorama de la situación de la empresa; por lo tanto la estrategia del branding, permite la integración de todos los elementos involucrados en la organización y su participación en el desarrollo de la empresa, con el objetivo de alcanzar las metas organizacionales. A diferencia del marketing convencional, el branding actúa de manera emocional. El marketing actúa bajo la perspectiva de un mercado transaccional y el branding sobre la visión de una soci...

Los estudios de clima organizacional y motivación laboral resultan necesarios, porque propician en los empleados expresar su opinión sobre el funcionamiento de la organización y cómo se sienten en ella; constituyen así un instrumento de indagación que funciona bajo la premisa de generar beneficios cuando se implementan acciones correctivas en los aspectos que lo requieran, también constituyen un excelente mecanismo para conocer de manera indirecta, cómo es la calidad de gestión de la organización. La presente investigación tiene como objetivo determinar la relación entre el clima organizacional y motivación laboral, cuyo propósito es propiciar información válida y actualizada a fin de que los funcionarios de la municipalidad distrital de Characato, formulen estrategias orientadas a fortalecer, fomentar o mejorar el clima organizacional y la motivación laboral de los trab...