A lo largo del tiempo la gran variedad de productos y servicios que van apareciendo en el mercado hace que las personas piensen en una manera de diferenciarlos de los demás, y esto no solo para destacar la mejor calidad de unos con respecto a otros sino también para asegurar su posicionamiento en el mercado. Para ello recurren al uso de nombres o imágenes que puedan caracterizar sus productos y servicios, y al mismo tiempo distinguirlos. Es por ello que se crearon las marcas. Ellas se definen como cualquier signo que sea apto para distinguir productos o servicios en el mercado1. Las marcas pueden clasificarse según diversos criterios, sin embargo las marcas relevantes para la presente investigación son: Denominativas (compuestas sólo por palabras y/o números), mixtas (combinación de palabras y elementos gráficos), y figurativas (compuesta sólo por una o más figuras, con o sin ...