La estrategia de celebrity endorsement en el comportamiento del consumidor es un fenómeno bien documentado, pero su impacto en el posicionamiento y lealtad de una nueva marca en el competitivo mercado actual sigue siendo un campo de estudio emergente. Este estudio se centra en cómo Rare Beauty, una marca de maquillaje y cuidado personal fundada por la celebridad Selena Gomez, ha utilizado su imagen para crear una conexión emocional con los consumidores peruanos y establecerse rápidamente en el mercado. A través de un enfoque cualitativo, se realizaron entrevistas en profundidad con consumidores peruanos millennials para explorar sus percepciones sobre la marca y la influencia de la fama de Selena Gomez en sus decisiones de compra. Los resultados indican que Rare Beauty ha logrado un posicionamiento significativo al asociarse con valores de empoderamiento y bienestar mental, los cual...