La evasión de impuestos es uno de los problemas principales de los gobiernos tanto de países desarrollados como de países en desarrollo debido a que ocasiona un deterioro en las finanzas públicas provocando ineficiencia en su gestión. En los últimos años, los gobiernos y las instituciones han optado por el envío de mensajes con contenidos que apelan a incentivos no pecuniarios para fomentar el cumplimiento de obligaciones tributarias. Este trabajo tiene como objetivo principal determinar si existe alguna relación significativa entre el envío de mensajes que apelan a las normas sociales (cuyo contenido utiliza el comportamiento positivo de un grupo para influir en las acciones de un individuo) con el cumplimiento de las obligaciones tributarias de los contribuyentes.