Durante el verano de 2023, en un contexto en el que se ve un cambio gradual de la publicidad a ser más inclusiva y empoderante para la mujer, Falabella, lanzó la campaña “Arriba mujeres, tal como somos”. Esta iniciativa abordó una problemática social relevante con un propósito alineado a los valores de diversidad y equidad. Tomando un enfoque estratégico combinando medios digitales y físicos, los objetivos de este proyecto son: analizar la relevancia de construir una marca con propósito y su efecto tanto en el público como en el entorno competitivo del sector. Asimismo, se pretende analizar los resultados derivados del objetivo principal de la marca el cual es promover la equidad. Y a su vez, sensibilizar respecto al impacto negativo que generan las opiniones sobre el aspecto físico, fomentando el respeto por la diversidad corporal. La estrategia de difusión tuvo una pres...