Cemento APU buscaba cerrar el año conectando auténticamente con su audiencia. Sin embargo, el reto no era menor: se acercaba Navidad, una de las épocas más saturadas del año en el mundo digital, en la que resaltar requiere más que una buena intención: exige creatividad. Además, se sumaban limitaciones presupuestarias, lo que hacía aún más necesario apostar por una estrategia poderosa. El objetivo principal de la campaña fue fortalecer el brand affinity, construyendo una conexión genuina con su público y posicionándose como una marca que los escucha, entiende y se preocupa por ellos. Para desarrollarla se utilizó una metodología de investigación cualitativa, buscando comprender los deseos de la audiencia: autoconstructores jóvenes del sector D-E, en pleno inicio de su vida familiar. La técnica empleada fue el social listening, a través del cual se identificó un insig...