La situación económica cambiante dificulta el consumo de los peruanos generando así un cambio en sus hábitos. INFOBAE (2024) afirmó mediante los resultados de una encuesta que los peruanos disminuyeron su visita a lugares de entretenimiento como sandwicherías, restaurantes, entre ellos café restaurantes en un 45%. Debido a esto el estudio consistió en determinar la relación entre la imagen de marca y la decisión de compra en café restaurantes, así como medir la imagen funcional, la afectividad y la reputación de estas marcas. En cuanto al enfoque y diseño de investigación, se empleó el tipo cuantitativo con diseño no experimental y transversal de alcance correlacional, inicialmente se empleó una prueba piloto para evaluar los criterios de fiabilidad de los instrumentos, donde se obtuvo un coeficiente de Alpha de Cronbach de 0.82 y 0.84 en cada variable, luego se empleó...