El comercio electrónico ha transformado los hábitos de consumo en mercados emergentes. En la ciudad de Arequipa, la plataforma Temu ha ganado popularidad entre los consumidores millennials por sus precios competitivos y acceso a productos internacionales. Sin embargo, persisten dudas sobre su fiabilidad; la presente tuvo como propósito determinar la relación entre la reputación empresarial online y la confianza electrónica en la importación de productos desde Temu, desde la perspectiva de los consumidores millennials arequipeños, 2024. Se aplicó una metodología básica, cuantitativa, de diseño no experimental y transversal, con un nivel descriptivo-correlacional. La muestra fue de 384 consumidores, seleccionados mediante muestreo probabilístico sistemático. Se usó un cuestionario de 39 ítems en escala Likert. Los resultados mostraron una correlación positiva y estadístic...