Desde los inicios del cine, la mujer ha sido parte de la industria, participando como actriz, directora, productora, etc. Pese a ello, la representación de personajes femeninos se ha desarrollado bajo la perspectiva del hombre, quien ha permitido la creación de estereotipos femeninos en la industria cinematográfica. La importancia del análisis de este tema surge por las grandes diferencias sociales que existen entre hombres y mujeres. Siendo estas ignoradas en las representaciones cinematográficas, generando diversas opiniones sobre la veracidad y fidelidad de la representación de personajes femeninos mostrados en películas latinoamericanas de ficción. El estudio tiene enfoque de tipo cuantitativo, de diseño básico descriptivo, no experimental y transversal.

La presente investigación tuvo como objetivo, determinar la valoración del mensaje del Femvertising en el spot "Por La Amistad, Todo" de Pilsen Callao en usuarios de su fanpage, Lima. La tesis está enmarcada en la Teoría de la Mediación Social y la Exposición Selectiva. Es de enfoque cuantitativo, tipo básica, nivel descriptivo y diseño no experimental de corte transversal. La población de estudio estuvo conformada por una muestra de 384 usuarios de ambos sexos de la fanpage de Pilsen Callao, empleando un muestreo probabilístico de azar simple. Se utilizó la técnica de la Encuesta, y el instrumento, el cuestionario. Los resultados de la investigación determinaron la valoración del mensaje del Femvertising en un nivel alto en usuarios del fanpage de Pilsen Callao. Finalmente, se concluyó que, el mensaje del Femvertising fue percibido con facilidad, debido a que las represen...