La pesquisa titulada Comportamiento del consumidor y decisión de compra de cervezas en la Provincia de Espinar, Región Cusco, 2024, tuvo como objetivo comprobar la relación entre el “comportamiento del consumidor y la decisión de compra” de cervezas en Espinar. Utiliza un diseño no experimental y transversal con un enfoque cuantitativo, empleando cuestionarios en escala Likert para medir dimensiones culturales, sociales, personales y psicológicas, además de las etapas del proceso de compra. La muestra consta de 381 personas seleccionadas mediante muestreo aleatorio simple, representando a los habitantes mayores de edad de Espinar. Los datos, analizados mediante correlaciones de Spearman, reflejaron una correlación positiva significativa (0.000<0.05) entre las variables. Los resultados destacaron la fuerte influencia de factores culturales y sociales, seguidos de los psicológ...