El presente estudio analiza la narrativa visual como un factor de influencia en el mensaje de marca con el fin de contrarrestar la evasión publicitaria. Dicha estrategia, presenta un nuevo enfoque comunicacional que usa la neuropsicología como eje para captar y retener la atención del espectador a través de técnicas visuales y narrativas como la composición visual y el storytelling, respectivamente. De manera que se examinó el comercial “El covid no mata solo #Noseamoscomplices” del Gobierno del Perú, utilizando un diseño de caso con enfoque cualitativo. Asimismo, se llevaron a cabo entrevistas semi estructuradas a 20 estudiantes de los últimos ciclos de la carrera de Psicología de la PUCP. Entre los principales hallazgos se evidencia que uno de los motivos por el cual los estudiantes tienden a evadir la publicidad es por la falta de persuasión creativa. Asimismo, indicar...