La presente investigación tiene como intención analítica explicar la relación causal que guarda una conducta irracional, reacción adversa ante un incentivo monetario que evidenció el grupo de microempresarios en estudio, resultado de la manifestación del sesgo cognitivo de Aversión a las perdidas e influencia de las manifestaciones culturales propias del contexto de su procedencia, su capacidad cognitiva, y las decisiones que tomó alrededor de su microempresa que son indicador de calidad de hábitos. Se trata de un estudio sin intervención, retrospectivo, transversal y analítico. El diseño de investigación es el de “casos y controles” porque parte del efecto y se estudian los antecedentes, el fin de este diseño es demostrar que la presencia de características que se asumen factor de influencia de los casos es superior a la de los controles. Siendo una tesis de nivel ex...