Se presenta la idea de negocio "Escribe Verde", como una alternativa a los lápices de grafito convencionales, reemplazando la pulpa de madera por papel 100% reciclado, pero sin perder su funcionalidad. La propuesta de valor está orientada a dar a conocer los beneficios que se ofrecen como la seguridad, contribución al medio ambiente y resaltar el principal atributo que es la innovación dando un valor agregado a un bien ya existente. El mercado lo conforman niños en edad escolar que están en etapa de formación y que desde temprana edad deben relacionarse con productos amigables con el medio que los rodea, para así generar en ellos interés por el cuidado ambiental. Las zonas de estudio fueron definidas por diferentes criterios resultado de nuestra investigación cualitativa y cuantitativa, apoyada en la investigación de contexto y otras fuentes determinó la zona 2 como la ganado...