La compra impulsiva en línea es una compra no planificada por el consumidor, este tipo de compra es influenciada con frecuencia en otras variables como la serendipia, utilidad percibida y el disfrute percibido. Por ello, en la siguiente investigación se realizará énfasis a las variables, serendipia, utilidad percibida y disfrute percibido en relación con la compra impulsiva en tiendas de ropa femenina en Instagram. La presente investigación será basada en un muestreo no probabilístico de 400 personas para analizar el comportamiento de compra impulsiva en tiendas de ropa femenina en Instagram. Finalmente, respecto al análisis de la información, se utilizará el software SmartPLS, con la finalidad de obtener los resultados concretos de la presente investigación.