La dinámica turística requiere que un destino sea competitivo, es decir que, mantenga su posición en el mercado en relación a sus competidores. Los destinos turísticos compiten principalmente por motivos económicos, intentando atraer el mayor gasto turístico posible, buscando además, la prosperidad económica a largo plazo. Para tener éxito en el mercado es necesario que un destino turístico asegure que los tractivos y todas las experiencias que se ofrecen a los visitantes sean superiores a las que ofrecen los otros destinos competidores; para ello, es vital fortalecer la capacidad para crear e integrar productos con valor añadido que sostengan sus recursos, con productos vendibles y atractivos para el mercado. Así, la generación, integración, y desarrollo de nuevos recursos y productos o la mejora de los existentes, son esenciales para tener la capacidad de competir con ot...

This article analyzes the challenges and opportunities facing Licensed Tourism Professionals in Peru in light of the New General Tourism Law (Law 32392). The objective was to identify, from a critical and forward-looking perspective, howthis statute –already promulgated and in force– sets technical, institutional, and training requirements that these professionals must assume with responsibility, capability, and complete knowledge. Using a qualitative approach and a documentary research design, the legal provisions were examined with Law 32392 as the primary source and contrasted with recent academic and technical literature (mainly 2020-2025) and sectoral instruments such as PENTUR/PERTUR and PDTL plans, across four structural dimensions: governance and institutional framework, strategic planning, training and professionalization, and quality and innovation. The results show, on the...