El artículo tiene como objetivo establecer cuáles son los elementos fundamentales que configuran el derecho de marcas en la posmodernidad. Para ello se sigue una perspectiva histórica, llegándose a determinar que dicho perfil está conformado por un derecho de uso exclusivo sobre un signo, en el que, sin importar su naturaleza, evidencia una aptitud distintiva, actúa en un contexto global y se caracteriza por adecuarse a la riqueza de situaciones particulares que pueden darse en el mercado, a fin de evitar un aprovechamiento indebido del signo, sea nacional o internacionalmente.

En el presente trabajo se estudia la protección que la legislación peruana vigente otorga a las denominaciones de origen nacional, y se analiza cuál es la situación jurídica y las perspectivas de la protección internacional de la denominación de origen ‘pisco’. Asimismo, se identifica una suma de signos de diferentes lugares del Perú que tienen las condiciones para considerarse denominaciones de origen, o indicaciones de procedencia, y que pueden tener una especial importancia para el crecimiento económico de nuestro país. Por último, se dan algunas pautas y recomendaciones para una posible propuesta normativa que busque un efectivo reconocimiento, protección y promoción de las denominaciones de origen peruanas.

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