En el presente trabajo de investigación, se abordan las estrategias de publicidad y su influencia en las ventas de las marcas propias de los supermercados, dado que, en los últimos años las marcas propias han ganado mayor participación en las ventas totales del supermercado, así como, ingresado a nuevas categorías. Siendo nuestro objetivo de investigación determinar y explicar las estrategias de publicidad aplicadas en los productos de marca propia. La metodología utilizada para el estudio es de enfoque tipo cualitativo, con un nivel explicativo descriptivo y un diseño no experimental longitudinal, para el cual, se utilizó la técnica de la entrevista no estructurada, con su instrumento guía de entrevista. La muestra fue no probabilística por conveniencia, escogiéndose a tres profesionales y expertos dentro del sector de supermercados quienes nos brindaron información valio...