La representación de costumbres sociales peruanas en la publicidad es empleada como un recurso publicitario que pretende generar afinidad con los consumidores peruanos, pues busca conectar con su identidad cultural a través de la manifestación de sus conductas y, por ende, su cosmovisión. Para ello, la publicidad parte de un proceso de observación y reconocimiento de insights culturales que logren exhibir los valores, ideologías y costumbres que decanten en hábitos de consumo. Esta investigación indaga en las actitudes de los jóvenes sobre la representación de costumbres sociales peruanas en el spot publicitario "Paramos la olla" de Inca Kola 2020. Esta marca se encuentra posicionada en el terreno de la peruanidad, apoyándose principalmente en la exhibición de la gastronomía, paisajes turísticos, y otros elementos enmarcados en las conductas cotidianas de la población peru...