Todo producto percibido como distinto de los demás es un “producto diferente”, aunque en la práctica sea similar. Siguiendo con este enfoque que ubica a la diferenciación como una variable clave para competir, las ventajas físicas y funcionales son muy necesarias para participar en un mercado competitivo, pero no suficientes para ganar la fidelidad de los usuarios. En la generalidad de las industrias manufactureras, la distribución y el respaldo al producto son activos estratégicos subvalorados. Hoy en día, la excelencia en la ingeniería, la eficiencia en la manufactura y la calidad están convirtiéndose rápidamente en elementos que se dan por sentados.

El objetivo de este artículo de revisión sistemática es evaluar la efectividad de las estrategias de marketing en la promoción de productos circulares. A través de un análisis exhaustivo de la literatura científica actual, se busca identificar las mejores prácticas de marketing para impulsar la adopción de productos circulares en el mercado, contribuyendo así al avance de la economía circular y el marketing sostenible. Este estudio destaca la importancia de las prácticas de marketing sostenible para influir en la percepción de los consumidores y fomentar la adopción de productos circulares. Para realizar esta revisión sistemática, se siguió el método PRISMA (Preferred Reporting Items for Systematic Reviews and Meta-Analyses), que establece pautas claras y rigurosas, garantizando la transparencia, reproducibilidad y calidad del proceso de revisión. Los resultados revela...

Any product perceived as different from others is a “different product”, although in practice it is similar. Following this approach that places differentiation as a key variable to compete, Physical and functional advantages are needed to participate in a competitive market, but not enough to win the loyalty of users. In the majority of manufacturing, distribution and product support strategic assets are undervalued. Today, excellence in engineering, manufacturing efficiency and quality are quickly becoming elements that are taken for granted.