The article analyses the representation in virtual spaces of the Andean subject subordinated to ‘Andean pop’, a genre established by Milena Wharton, which aspires to consolidate a contemporary Andean identity through a hybrid and novel aesthetic, often wrapped in linguistic-racial ideologies that guide the way we interact with other members of our society. Through a work of collecting samples in social networks (Facebook, Instagram and X), the research revealed how certain users resort to racist hate comments to delegitimize this emerging musical genre by perceiving it as an ‘inauthentic’ representation of Quechua culture. For this reason, the development of a Google extension called ‘InkluApp’ is proposed as a concrete solution to mitigate the effects of online discrimination which, in its turn, reinforces the relevance of IT tools that contribute to counteract racist hate s...

El estudio comparativo entre los mercados de Magdalena del Mar (urbano) y Huanta (rural) revela que las relaciones vendedor-cliente se fundamentan en dinámicas de confianza moldeadas por valores culturales y estrategias léxicas específicas. En Magdalena del Mar, predomina una cortesía verbal que combina formalidad (ustedeo) e informalidad (diminutivos, vocativos afectivos como casera o mi amor), reflejando jerarquías verticales y esfuerzos por reducir distancias sociales. En Huanta, la interacción se caracteriza por un tuteo generalizado y vocativos quechua (mama, mamasina), evidenciando relaciones horizontales basadas en redes de parentesco y reciprocidad, donde el regateo trasciende lo económico para reforzar identidad colectiva. Ambos contextos emplean atenuaciones para negociar la imagen, pero difieren en tolerancia a la confrontación: Huanta acepta mayor insistencia directa,...