El presente trabajo de investigación plantea un plan estratégico para una alianza de tipo contractual bajo el modelo de joint venture entre Endurance, una empresa dedicada a la fabricación y comercialización de bicicletas de fibra de carbono con un diseño personalizado usando impresión 3D, y la empresa Shimano, líder del sector de componentes de bicicletas a nivel mundial, a través de la creación de la marca conjunta ANKU-BIKE, cuyo objetivo es alcanzar una cuota de mercado del 7,5 % del subsegmento de alta gama de los segmentos Montaña y Carretera del mercado español. La inversión del proyecto ANKU-BIKE se financiará de manera equitativa con aportes de capital de Endurance y Shimano, que ascienden a EUR1,500,000. Con respecto a la evaluación financiera, la tasa requerida por los accionistas para el nivel de riesgo del proyecto se calculó en 8,01% y se estima que el period...