Los medios digitales han transformado la forma en que las marcas se comunican con sus audiencias, aprovechando algoritmos que permiten una mayor personalización del contenido. En este contexto, la publicidad programática ha emergido como una herramienta clave para optimizar la compra de espacios publicitarios, especialmente en sectores como el bancario, que invierte significativamente en publicidad digital en el Perú. Este estudio tiene como objetivo evaluar el impacto de la publicidad programática a través de la campaña "Cuenta Digital" de BBVA, analizando tanto las características de la campaña como la respuesta de su público objetivo a los anuncios programáticos. El estudio adopta un enfoque mixto, de tipo aplicada, nivel correlacional y diseño no experimental - transversal - correlacional. Se aplicaron las siguientes técnicas de recolección de datos: un análisis de los ...