La empresa farmacéutica Pillsens busca incrementar sus ventas y crecer empresarialmente. Para ello, se hace necesario realizar un estudio y posterior plan estratégico con el cual incrementar la rentabilidad de la empresa, así como involucrase más en el mercado farmacéutico de EE. UU. debido a su gran tamaño y por contar con los principales canales de distribución y venta de medicamentos. Para lograr este objetivo, se ha ideado una serie de actividades que incluyen el análisis de Pillsens, el análisis de la cadena de valor, análisis VRIO (Valioso, Raro, Inimitable y Organizado), modelo de negocio y matriz de Evaluación de Factores Internos (EFI), herramientas seleccionadas como recursos clave para la búsqueda. Además, se efectuó un estudio externo centrado únicamente en el mercado de EE.UU., aplicando diversos métodos, entre ellos el marco analítico PESTEL (factores polí...