La publicidad social y su eficacia en el mensaje publicitario del spot de la campaña: "El precio de la igualdad" de Scotiabank, año 2018

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La publicidad social tiene un valor significativo en el desarrollo de una sociedad. Entre el 2020 y 2023 son muchas las marcas que optan por darle a sus campañas este tipo de concepto. Este estudio tuvo como objetivo principal analizar la eficacia de la publicidad social en el mensaje publicitario d...

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Detalles Bibliográficos
Autor: Palacios Fernandez, Thais Madelein
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad Privada del Norte
Repositorio:UPN-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.upn.edu.pe:11537/37193
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/11537/37193
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Publicidad
Publicidad: Aspectos sociales
Campañas publicitarias
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Igualdad de género
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description La publicidad social tiene un valor significativo en el desarrollo de una sociedad. Entre el 2020 y 2023 son muchas las marcas que optan por darle a sus campañas este tipo de concepto. Este estudio tuvo como objetivo principal analizar la eficacia de la publicidad social en el mensaje publicitario del spot de la campaña: “El precio de la igualdad” de Scotiabank año 2018, el cual tiene como temática principal la lucha para erradicar la brecha salarial que existe en el Perú. Esta investigación se planteó desde un enfoque cualitativo y de nivel descriptivo. El análisis se efectuó a través de la observación, utilizando como instrumento la guía de observación, la cual brindo los datos necesarios para el desarrollo de este estudio. Los resultados obtenidos demostraron que la publicidad social es eficaz en el mensaje publicitario, ya que este tipo de publicidad es una tendencia reconocida por los consumidores, que a través del mensaje publicitario promueve acciones en beneficio de la sociedad, pues genera conciencia con respecto a la problemática social expuesta. Además manifiesta a la marca como un agente de cambio, que en este caso logra promover la erradicación de la brecha salarial en el Perú.
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Facultad de ComunicacionesTítulo ProfesionalComunicación y PublicidadLicenciado en Comunicación y PublicidadPregrado41163071https://orcid.org/0000-0001-6651-285973076779322086Elías Villanueva, Luis Enrique EduardoSegura Carmona de Barrueto, Norka del PilarJácobo Morales, Danielhttp://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalhttp://purl.org/pe-repo/renati/type#tesisTEXTPalacios Fernandez, Thais Madelein.pdf.txtPalacios Fernandez, Thais Madelein.pdf.txtExtracted texttext/plain135492https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/37193/8/Palacios%20Fernandez%2c%20Thais%20Madelein.pdf.txt5c3264367e6132c4166f247947d98959MD58Palacios Fernandez, Thais Madelein.docx.txtPalacios Fernandez, Thais Madelein.docx.txtExtracted texttext/plain119171https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/37193/10/Palacios%20Fernandez%2c%20Thais%20Madelein.docx.txt23e48329f60dd964bbfc20bc9cf72c42MD510Autorización de publicación-Palacios Fernandez, Thais Madelein.pdf.txtAutorización de publicación-Palacios Fernandez, Thais Madelein.pdf.txtExtracted texttext/plain7652https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/37193/11/Autorizaci%c3%b3n%20de%20publicaci%c3%b3n-Palacios%20Fernandez%2c%20Thais%20Madelein.pdf.txte6c620cc08eaa3759b510a5b2914b19eMD511Declaración Jurada de autenticidad - Palacios Fernandez, Thais Madelein.pdf.txtDeclaración Jurada de autenticidad - Palacios Fernandez, Thais Madelein.pdf.txtExtracted texttext/plain1781https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/37193/13/Declaraci%c3%b3n%20Jurada%20de%20autenticidad%20-%20Palacios%20Fernandez%2c%20Thais%20Madelein.pdf.txtcec913a7a4e0ae2850600833a8eb0c57MD513REPORTE DE TURNITIN - Palacios Fernandez, Thais Madelein.pdf.txtREPORTE DE TURNITIN - Palacios Fernandez, Thais Madelein.pdf.txtExtracted texttext/plain3328https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/37193/15/REPORTE%20DE%20TURNITIN%20-%20Palacios%20Fernandez%2c%20Thais%20Madelein.pdf.txtbd6350a033c49bc0e7c0b9855150b81cMD515THUMBNAILPalacios Fernandez, Thais Madelein.pdf.jpgPalacios Fernandez, Thais Madelein.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg3334https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/37193/9/Palacios%20Fernandez%2c%20Thais%20Madelein.pdf.jpga6366de62ef502759752652fa9207aaeMD59Autorización de publicación-Palacios Fernandez, Thais Madelein.pdf.jpgAutorización de publicación-Palacios Fernandez, Thais Madelein.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg4167https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/37193/12/Autorizaci%c3%b3n%20de%20publicaci%c3%b3n-Palacios%20Fernandez%2c%20Thais%20Madelein.pdf.jpg17fa1888005685b5ab39047e7be41126MD512Declaración Jurada de autenticidad - Palacios Fernandez, Thais Madelein.pdf.jpgDeclaración Jurada de autenticidad - Palacios Fernandez, Thais Madelein.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg3838https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/37193/14/Declaraci%c3%b3n%20Jurada%20de%20autenticidad%20-%20Palacios%20Fernandez%2c%20Thais%20Madelein.pdf.jpgc37180d44e35e0c8195944e975b3b1f9MD514REPORTE DE TURNITIN - Palacios Fernandez, Thais Madelein.pdf.jpgREPORTE DE TURNITIN - Palacios Fernandez, Thais Madelein.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2170https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/37193/16/REPORTE%20DE%20TURNITIN%20-%20Palacios%20Fernandez%2c%20Thais%20Madelein.pdf.jpg095fc346dcad480ee8f18dc0e4749088MD516ORIGINALPalacios Fernandez, Thais Madelein.pdfPalacios Fernandez, Thais Madelein.pdfInvestigación pdfapplication/pdf2049611https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/37193/1/Palacios%20Fernandez%2c%20Thais%20Madelein.pdf08b19501d554087f6f579077c7dcc19eMD51Palacios Fernandez, Thais Madelein.docxPalacios Fernandez, Thais Madelein.docxInvestigación docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document3252484https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/37193/2/Palacios%20Fernandez%2c%20Thais%20Madelein.docx242a5ce6f5530cd0c91251fe399bd50aMD52Autorización de publicación-Palacios Fernandez, Thais Madelein.pdfAutorización de publicación-Palacios Fernandez, Thais Madelein.pdfAutorizaciónapplication/pdf187096https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/37193/3/Autorizaci%c3%b3n%20de%20publicaci%c3%b3n-Palacios%20Fernandez%2c%20Thais%20Madelein.pdf4a3d21f58bbef556df325aa8ba6d7d84MD53Declaración Jurada de autenticidad - Palacios Fernandez, Thais Madelein.pdfDeclaración Jurada de autenticidad - Palacios Fernandez, Thais Madelein.pdfDJ de Originalidadapplication/pdf143549https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/37193/4/Declaraci%c3%b3n%20Jurada%20de%20autenticidad%20-%20Palacios%20Fernandez%2c%20Thais%20Madelein.pdf35072475c935195ded4b664a9a8f2141MD54REPORTE DE TURNITIN - Palacios Fernandez, Thais Madelein.pdfREPORTE DE TURNITIN - Palacios Fernandez, Thais Madelein.pdfInforme de similitudapplication/pdf14351260https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/37193/5/REPORTE%20DE%20TURNITIN%20-%20Palacios%20Fernandez%2c%20Thais%20Madelein.pdfd5af20aa4fef9c4e2de82168b91511d0MD55CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; 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La publicidad social y su eficacia en el mensaje publicitario del spot de la campaña: "El precio de la igualdad" de Scotiabank, año 2018
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