Publicidad engañosa a través de los elementos gráficos del packaging: caso Pura Vida en 2017

• Autor: Valeriano Pita, Hilda Dinora
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2022
• Institución: Universidad Privada del Norte
• Repositorio: UPN-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.upn.edu.pe:11537/31033
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/11537/31033
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Publicidad engañosa; Productos lacteos; Consumidores; Empresas; Packaging; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04

Actualmente existen demasiados productos en el mercado que son similares y es por ello que algunos recurren a la publicidad engañosa, ese es el motivo por el cual se decidió realizar este estudio teniendo como objetivo principal poder determinar qué elementos gráficos utilizados en el packaging de la marca Pura Vida de la Corporación Gloria incurrieron en publicidad engañosa en el año 2017. Para ello se realizó un estudio Cualitativo obteniendo como variables al packaging y la publicidad engañosa. Se realizaron entrevistas y fichas de análisis para el estudio de estas variables, obteniendo como resultado que los elementos gráficos que se colocan en un empaque o etiqueta si causan un impacto ante la elección de compra del consumidor , debido a que este elemento visual es el primer contacto que tienen los consumidores con el producto por ende cada imagen o texto que es colocado en los empaques debe ser sometidos a un previo análisis y así evitar incurrir en el delito de mentir al consumidor.