Estrategias de marketing mix y su aporte en el comportamiento de compra del consumidor en el supermercado Metro de Plaza Norte, Lima, 2020

Descripción del Articulo

El presente trabajo tuvo como objetivo general determinar el aporte de las estrategias de marketing mix en el comportamiento de compra del consumidor del supermercado Metro de Plaza Norte, Lima 2020. En cuanto a la metodología fue de tipo básica, con enfoque cuantitativo, diseño no experimental y ni...

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Detalles Bibliográficos
Autor: Jara Sotelo, Martin Abraham
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2022
Institución:Universidad Privada del Norte
Repositorio:UPN-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.upn.edu.pe:11537/32941
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/11537/32941
Nivel de acceso:acceso abierto
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description El presente trabajo tuvo como objetivo general determinar el aporte de las estrategias de marketing mix en el comportamiento de compra del consumidor del supermercado Metro de Plaza Norte, Lima 2020. En cuanto a la metodología fue de tipo básica, con enfoque cuantitativo, diseño no experimental y nivel explicativo. Asimismo, la población estuvo conformada por clientes fijos del supermercado Metro, considerándose infinita y la muestra fue de 384 consumidores. Respecto a la técnica de recolección de datos se empleó la encuesta y el instrumento el cuestionario. Se concluyó que las estrategias de marketing mix influyen con un nivel muy alto (r = 0, 900) y sig. = 0,000 < 0,05 en el comportamiento de compra del consumidor del supermercado Metro. De acuerdo al 68.75% de los consumidores del supermercado manifestaron que las estrategias de marketing se encuentran en un nivel medio, mientras que el comportamiento de compra según el 64.06% en un nivel medio.
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Respecto a la técnica de recolección de datos se empleó la encuesta y el instrumento el cuestionario. Se concluyó que las estrategias de marketing mix influyen con un nivel muy alto (r = 0, 900) y sig. = 0,000 < 0,05 en el comportamiento de compra del consumidor del supermercado Metro. De acuerdo al 68.75% de los consumidores del supermercado manifestaron que las estrategias de marketing se encuentran en un nivel medio, mientras que el comportamiento de compra según el 64.06% en un nivel medio.The general objective of the present work was to determine the contribution of the marketing mix strategies on the consumer's buying behavior of the Metro de Plaza Norte supermarket, Lima 2020. As for the methodology, it was of a basic type, with a quantitative approach, non-experimental design and explanatory level. Likewise, the population was made up of fixed customers of the Metro supermarket, considered infinite and the sample was 384 consumers. Regarding the data collection technique, the survey and the questionnaire instrument were used. It was concluded that the marketing mix strategies influence with a very high level (r = 0, 900) and sig. = 0.000 <0.05 in the consumer buying behavior of the Metro supermarket. According to 68.75% of supermarket consumers stated that marketing strategies are at a medium level, while purchasing behavior according to 64.06% at a medium level.TesisLos Olivosapplication/pdfapplication/mswordspaUniversidad Privada del NortePEinfo:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Estados Unidos de Américahttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/Universidad Privada del NorteRepositorio Institucional - UPNreponame:UPN-Institucionalinstname:Universidad Privada del Norteinstacron:UPNEstrategias de marketingComportamiento del consumidorCompraConsumidoresMarketing strategiesBuying behaviorConsumerhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04Estrategias de marketing mix y su aporte en el comportamiento de compra del consumidor en el supermercado Metro de Plaza Norte, Lima, 2020info:eu-repo/semantics/bachelorThesisSUNEDUUniversidad Privada del Norte. Facultad de NegociosTítulo ProfesionalAdministración y MarketingLicenciado en Administración y MarketingPregrado45862920https://orcid.org/0000-0002-8871-034347318779413477Miranda Guerra, María del PilarCaceres Iglesias, Paulo CesarCordova Buiza, Franklinhttp://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalhttp://purl.org/pe-repo/renati/type#tesisORIGINALJara Sotelo, Martin Abraham.pdfJara Sotelo, Martin Abraham.pdfapplication/pdf831260https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/32941/1/Jara%20Sotelo%2c%20Martin%20Abraham.pdf6851c58b3191446ddfeec5d3ceef2705MD51Jara Sotelo, Martin Abraham.docxJara Sotelo, Martin Abraham.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document1493147https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/32941/4/Jara%20Sotelo%2c%20Martin%20Abraham.docxdd217a21f5b2a7a23411df1aa321b7c4MD54Autorización - Jara Sotelo, Martin Abraham.pdfAutorización - Jara Sotelo, Martin Abraham.pdfapplication/pdf218349https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/32941/5/Autorizaci%c3%b3n%20-%20Jara%20Sotelo%2c%20Martin%20Abraham.pdf4b5d584e1a80a6bd4e4b43feddbd48bfMD55TEXTJara Sotelo, Martin Abraham.pdf.txtJara Sotelo, Martin Abraham.pdf.txtExtracted texttext/plain100111https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/32941/6/Jara%20Sotelo%2c%20Martin%20Abraham.pdf.txtbecf98af086cd7132ab0ab20714ca7fdMD56Jara Sotelo, Martin Abraham.docx.txtJara Sotelo, Martin Abraham.docx.txtExtracted texttext/plain83061https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/32941/8/Jara%20Sotelo%2c%20Martin%20Abraham.docx.txtb2a1f587cbe2a20783feee3918b74bf3MD58Autorización - Jara Sotelo, Martin Abraham.pdf.txtAutorización - Jara Sotelo, Martin Abraham.pdf.txtExtracted texttext/plain3857https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/32941/9/Autorizaci%c3%b3n%20-%20Jara%20Sotelo%2c%20Martin%20Abraham.pdf.txteecbf669cb0d9a1663fa03e0a4c2846dMD59THUMBNAILJara Sotelo, Martin Abraham.pdf.jpgJara Sotelo, Martin Abraham.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg3128https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/32941/7/Jara%20Sotelo%2c%20Martin%20Abraham.pdf.jpg5c32431a906238cd82269c9bf31ca9e3MD57Autorización - Jara Sotelo, Martin Abraham.pdf.jpgAutorización - Jara Sotelo, Martin Abraham.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg4149https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/32941/10/Autorizaci%c3%b3n%20-%20Jara%20Sotelo%2c%20Martin%20Abraham.pdf.jpgc405c7d7bf336efd629e05ce2012f0b5MD510CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; 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