Relación del branding en el posicionamiento de la empresa Riley Asesores de Seguros, Trujillo 2021

• Autores: Alva Mendez, Luis Alexander, Chavez Herran, Alejandro
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2022
• Institución: Universidad Privada del Norte
• Repositorio: UPN-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.upn.edu.pe:11537/32459
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/11537/32459
• Nivel de acceso: acceso embargado
• Materia: Imagen de marca; Imagen y diseño corporativo; Posicionamiento; Branding; Percepción de marca; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El trabajo de investigación presentó como objetivo general: determinar la relación del Branding en el posicionamiento de la empresa Riley Asesores de seguro, Trujillo 2021. La investigación es de tipo descriptiva correlacional con diseño no experimental. La muestra estuvo conformada por 349 clientes de la empresa Riley Asesores de seguros. Para la recolección de datos se desarrolló un cuestionario conformado por 32 ítems bajo la escala de Likert con un nivel de confiabilidad para la variable Branding de 0.907 y para Posicionamiento de 0.942. Se logró determinar que la relación del Branding en el posicionamiento de la empresa Riley Asesores de seguros es de grado positivo con nivel fuerte, obteniendo r=0,823. Asimismo, el nivel de significancia fue de p=0,000<0,05 calculado mediante la prueba no paramétrica de Rho Spearman, rechazando la hipótesis nula y aceptando la hipótesis alternativa, concluyendo que: existe una relación directa y significativa del Branding en el posicionamiento de la empresa Riley Asesores de seguros, Trujillo 2021.