La Responsabilidad Social en la comunicación de los Influencers durante la pandemia: Caso Influencers peruanas

Descripción del Articulo

Solicitud de embargo por publicación en revista indexada.
Detalles Bibliográficos
Autor: Narazas Ramirez, Silvia Aurely
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2021
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/657706
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El objetivo de la presente investigación es analizar el impacto de las comunicaciones y el uso de la responsabilidad social de las influencers, específicamente en Instagram, en el contexto de la pandemia. Para poder observar este fenómeno se ha realizado una investigación mixta que integra las métricas cualitativas y cuantitativas de esta red social. Los instrumentos de investigación fueron articulados mediante complementación y utilizando el análisis de contenido, logrando adaptar instrumentos aplicados por otros autores en el ámbito de la responsabilidad social. Los resultados obtenidos se centran en cómo los influencers utilizaron la responsabilidad social dentro de sus contenidos audiovisuales cotidianos. En este sentido, se demuestra que los influencers juegan un papel relevante al sumarse a compartir la comunicación veraz y asertiva sobre los acontecimientos que se han suscitado por la pandemia, y dejan un precedente a futuro sobre el impacto de la influencia relacionada a la responsabilidad social.The COVID-19 pandemic led to daily activities having to adapt to the new reality, including the use of communications and the people involved in this area, such as influencers. During the pandemic, the user used social networks for longer and increased their interest in staying informed about health and its reality. On the other hand, the misuse of social networks produced a fake news infodemic that made it difficult to find truthful information. For this reason, they wanted influencers, with great reach in their digital platforms, to represent a social and responsible role with their environment. The objective of this research is to analyze the impact of communications and the use of social responsibility by influencers, specifically on Instagram, in the context of the pandemic. In order to observe this phenomenon, a mixed investigation has been carried out that integrates the qualitative and quantitative metrics of this social network. The research instruments were articulated through complementation and using content analysis, managing to adapt instruments applied by other authors in the field of social responsibility. The results obtained focus on how the influencers used social responsibility within their daily audiovisual content. In this sense, it is shown that influencers play a relevant role by joining to share truthful and assertive communication about the events that have arisen by the pandemic, and leave a future precedent on the impact of influence related to social responsibility.Tesisapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_f1cfUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCResponsabilidad socialComunicación audiovisualInfluencersCOVID-19Social responsabilityAudiovisual communicationhttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00La Responsabilidad Social en la comunicación de los Influencers durante la pandemia: Caso Influencers peruanasSocial Responsibility in the communication of Influencers during the pandemic: Peruvian Influencers Caseinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesLicenciaturaComunicación Audiovisual y Medios InteractivosLicenciado en Comunicación Audiovisual y Medios Interactivos2021-10-18T22:49:36Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesishttps://orcid.org/0000-0002-5636-4570https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional211146CONVERTED2_37523672091-12-31Narazas_RS.pdfNarazas_RS.pdfapplication/pdf536579https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/657706/8/Narazas_RS.pdf84543acb8d94dc40faf7e13bc1bc7e5aMD58falseTHUMBNAILNarazas_RS.pdf.jpgNarazas_RS.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg29480https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/657706/7/Narazas_RS.pdf.jpge3a44149b78dc4131da085a2bf2f3436MD57false2091-12-31Narazas_RS_Ficha.pdf.jpgNarazas_RS_Ficha.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg35115https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/657706/10/Narazas_RS_Ficha.pdf.jpg6a20de3893bf0990bc4fb83c59e00f07MD510falseNarazas_RS_Resumen.pdf.jpgNarazas_RS_Resumen.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg28813https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/657706/13/Narazas_RS_Resumen.pdf.jpg3b6b34b95a904b182268af871707e8bdMD513falseTEXTNarazas_RS.pdf.txtNarazas_RS.pdf.txtExtracted texttext/plain59011https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/657706/6/Narazas_RS.pdf.txt3b9eaeb2a920c0a160e842206172a322MD56false2091-12-31Narazas_RS_Ficha.pdf.txtNarazas_RS_Ficha.pdf.txtExtracted texttext/plain497https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/657706/9/Narazas_RS_Ficha.pdf.txt7a312da9a91434ddbbabd79b3255480cMD59falseNarazas_RS_Resumen.pdf.txtNarazas_RS_Resumen.pdf.txtExtracted texttext/plain6980https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/657706/12/Narazas_RS_Resumen.pdf.txtae61c8036dbb916c9ad65b9c92d59626MD512falseORIGINALNarazas_RS_Resumen.pdfNarazas_RS_Resumen.pdfapplication/pdf157512https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/657706/11/Narazas_RS_Resumen.pdf2d725bca3114f6318c82d309029b553aMD511trueNarazas_RS.pdfNarazas_RS.pdfEmbargo revista indexadaapplication/pdf979180https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/657706/3/Narazas_RS.pdffe8aff5449968a16a5039f17c3a2d487MD53false2091-12-31Narazas_RS.docxNarazas_RS.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document635362https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/657706/4/Narazas_RS.docx7e1ac0205f0f4e1c798440395603fca7MD54false2091-12-31Narazas_RS_Ficha.pdfNarazas_RS_Ficha.pdfapplication/pdf627291https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/657706/5/Narazas_RS_Ficha.pdff94d252f65324f39bfcd2737d302c3e7MD55falseLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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