Proyecto Digital “Papito y Mamita – Emprendedor Mayor”

• Autores: Carrizales Bedón, Ana Beatriz Aracelli, Tantaleán Díaz, Martín Antonio
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/671652
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/671652
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Adulto mayor; Emprendimiento; Proyecto digital; Publicidad; Directorio digital; Elderly; Entrepreneurship; Digital project; Advertising; Digital directory; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00

Durante la pandemia de COVID-19, los emprendedores adultos mayores en Perú, dedicados tradicionalmente a actividades comerciales presenciales, experimentaron un fuerte impacto negativo en sus negocios debido a las restricciones implementadas para combatir el virus. En respuesta a este desafío, la agencia "SOFÁ Comunicaciones" desarrolló el proyecto "Papito y Mamita – Emprendedor Mayor", un directorio digital que buscaba destacar y visibilizar a emprendedores adultos mayores a partir de los 65 años en el país. El proyecto tenía como objetivo principal resaltar y promover emprendedores adultos mayores peruanos que carecían de habilidades digitales. Se implementó una metodología que abarcaba desde la investigación hasta la formulación de una sólida estrategia de comunicación respaldada por branding y marketing digital para conectar con la audiencia y construir una comunidad digital. El engagement, uno de los KPI clave, superó el promedio habitual, llegando hasta 25% de engagement orgánico en redes sociales. El proyecto logró mejorar la accesibilidad y experiencia del usuario en redes sociales y exponer a más de cien emprendedores a nivel nacional, construyendo una comunidad orgánica de más de 16,000 seguidores en redes sociales. Además, obtuvo cobertura en medios tradicionales, ampliando aún más su impacto. Consideramos que este proyecto puede servir de referente y modelo para futuras iniciativas publicitarias digitales con un enfoque social dirigido a adultos mayores, contribuyendo a cambiar la percepción sobre su autovalía y reforzando su presencia como ciudadanos económicamente activos en nuestra sociedad.